Recientemente, hemos conocido cómo percibimos los navarros nuestros medios regionales y cómo los consumimos y para qué. Nunca hasta ahora se había hecho un estudio de estas características con la profundidad y la seriedad que requiere este asunto abordado desde una perspectiva global. No cabe duda que la información sobre qué medios de comunicación emplea la sociedad navarra para informarse aporta buenas pistas sobre su comportamiento.
El Consejo Audiovisual de Navarra en colaboración con el Departamento de Sociología de la Universidad Pública de Navarra ha preguntado a 1.190 navarros para elaborar este Barómetro Audiovisual.
Por encima de todo, los navarros ponen un 10 “como si dijéramos” a la radio regional en cuanto a calidad y un 8, a la televisión regional (un 59% y un 49% respectivamente).
Eso sí, para informarse, en toda la amplitud del término, tienen el “corazón partío”: un tercio van/vamos directamente a la televisión, otro tercio a la prensa regional. Básicamente estos son los datos que se han publicado en todos los medios de comunicación de la Comunidad Foral, cada medio lógicamente atendiendo a sus intereses y público objetivo.
Personalmente, escucho, veo y leo, formo parte de ese 24,6% de navarros “entusiastas de los medios audiovisuales”, con una alta valoración de los medios navarros.
Los hay también que se “sumergen” en televisión, que se informan, se entretienen, se acompañan, etc., y demandan televisiones más centradas en Navarra, casi un 21% de los encuestados. Inclinando la balanza hacia el otro lado, el 19,5% de los consultados se sienten “desapegados de los medios navarros”.
Siguiendo en ese lado de la balanza, encontramos un 15,1% de escépticos con los medios audiovisuales y críticos con los medios navarros, y un 2,5% que directamente desconecta.
De acuerdo con estas conclusiones, se pueden identificar seis “tipos” de navarros según actitudes y hábitos hacia los medios audiovisuales:
Tipo I: un 15% del total, que se caracteriza por su escaso aprecio de los medios audiovisuales y su visión crítica de estos medios.
Tipo II: un 26,4% de la muestra, que presenta un gran aprecio de los medios audiovisuales, concediendo una alta valoración a los medios navarros.
Tipo III: pertenecen un 15,5% de los entrevistados, que se caracterizan por su escasa audiencia de radio y por su gran exposición a la televisión, por lo que han sido definidos como televisivos netos.
Tipo IV: un 21% de la muestra, es un colectivo que se informa fundamentalmente a través de la televisión y que confiere una gran confianza a los medios navarros.
Tipo V: también se corresponde con un 21% de los entrevistados, se caracteriza por su gran rechazo hacia la televisión navarra.
Tipo VI: este grupo residual, del 2,5%, desconoce todos los aspectos preguntados, por lo que se asume están muy desconectados de esta área.
Estos son datos para la reflexión, para las cábalas, para analizar –con sosiego imposible porque esto va que vuela– cómo podemos afrontar un futuro audiovisual con un presente de TDT, de nativos digitales, de miles de pantallas, de una tecnología que evoluciona prácticamente cada día.
El reto apasiona desde un Consejo Audiovisual de Navarra que antepone los intereses de los usuarios por encima de cualquier otra consideración; que vela por sus derechos, pero también por sus obligaciones; que ayuda a proteger a los menores; que informa a los padres sobre cómo utilizar los medios de manera responsable; que evita la publicidad masiva; que traza, junto a todos los agentes, las líneas de un panorama audiovisual cambiante; que está en contacto permanente con todas las televisiones y radios de la Comunidad Foral: en definitiva, un Consejo Audiovisual de Navarra que escucha, ve y lee, porque estamos al servicio de los entusiastas, de los sumergidos, de los desapegados, de los televisivos netos, de los escépticos, y también de los desconectados.
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