Si usted recuerda el impacto mediático que tuvo el video Amo a Laura, herramienta de marketing viral de la que se sirvió la cadena de televisión MTV, a partir de ahora esté alerta con la contienda electoral que se nos avecina. Los dos partidos políticos mayoritarios de nuestro país parecen haberse contagiado de esta eficaz nueva forma de comunicación entre políticos y electores. No hace mucho que el Partido Popular lanzó en la red un vídeo de Rajoy que exaltaba nuestra bandera nacional y, ahora, el presidente del Gobierno, Rodríguez Zapatero, hace lo propio con una nueva campaña que jalona su balance de la legislatura, a través del video Con Z de Zapatero.
En este sentido, nuestros políticos han detectado que no estaban llegando a la mayoría de la sociedad por las vías de comunicación clásicas. Por ello, que los dos partidos mayoritarios estén potenciando el uso de Internet sobre las redes sociales o, lo que es lo mismo, que apliquen técnicas de marketing viral, se puede traducir en un incremento considerable de votos y en un intento de captar el voto joven. Tanto el PP como el PSOE se encaminan progresivamente hacia la conocida sentencia de “el medio es el mensaje”. Tanto es así que los socialistas parecen sentirse más cómodos con el uso de la web 2.0 a través del conocido vídeo de sus juventudes o la televisión digital que crearon en su portal. Los populares, aunque menos familiarizados con estas nuevas vías de comunicación, comienzan a fomentar sus mensajes a través de plataformas como youtube. Que los partidos políticos comiencen a concebir la comunicación como una inversión y no como un gasto es síntoma de la voluntad que tienen nuestros políticos de que la sociedad recupere la confianza en la vida democrática.