Todo comunica. El consumidor se ha convertido en el receptor de todo aquello que transmite una marca o una empresa. Por eso, con el protagonismo que están adquiriendo los nuevos usos de la web 2.0 –a la vista está que un gigante como Microsoft haya invertido 240 millones en la red social de Facebook o que Google se haya hecho con Myspace-, las empresas no se pueden quedar con los brazos cruzados a la hora de comunicar. Si muchos expertos ya han señalado la importancia de los blogs corporativos para obtener una respuesta de las personas (feedback), comience a tener en cuenta dos nuevas tendencias para su plan de comunicación: el marketing móvil (a través de terminales móviles) y el marketing de proximidad (a través del bluetooth).
Según un estudio de PriceWaterHouseCoopers sobre inversión publicitaria en medios interactivos, esta publicidad generó unos ingresos de más de 2 millones de euros en España durante el 2006. Así, se ha logrado convertir el móvil en una plataforma de marketing que permite personalizar la audiencia, interactuar con el usuario y controlar el número de impactos publicitarios. En el marco del curso organizado por el Club de Marketing de Navarra “El poder del móvil como soporte de comunicación”, Javier Cavanillas, director general de Bungalow25 – agencia de publicidad que cuenta con clientes como Fox TV o la Liga de Fútbol Profesional-, reveló que “cada vez son más las compañías que integran el móvil dentro de su estrategia de marketing, ya que el móvil es el único medio interactivo que ofrece todas las posibilidades en cualquier lugar y en cualquier momento”. El ponente aseguró que nos encaminamos hacia una mayor oferta de contenidos en el móvil, que podrán ser financiados total o parcialmente por la publicidad, sin alterar la experiencia de uso. ¿Se imagina recibir en su móvil contenidos de publicidad personalizada y recibir a cambio una compensación en forma de descuentos o servicios gratuitos?