Desde hace tiempo venimos escuchando razones por las que las empresas deberían tener presencia en Second Life, el entorno virtual donde un usuario puede crear su propio personaje e interactuar con otros. Las compañías tienen la oportunidad de establecer su propio especio on line donde ofrecer servicios, lo que en la práctica es una forma de promocionarse y ganar dinero. Tanto es así que, según datos de Wikipedia, “a mediados de 2007, el número de negocios en Second Life con flujo de caja positivo superaron los 40.000, y más de 45 multinacionales tienen presencia en el mundo virtual”. Resumiendo, que si una empresa quiere estar a la última, ha de estar en Second Life… o al menos eso se creía hasta ahora. Muchos son los que desde hace meses señalas las razones por las que las compañías no deberían tener presencia en este mundo virtual. Según Ángel Jiménez de Luis, de El Mundo, el servidor sólo alcanza los 30.000 jugadores simultáneos, eso en hora punta.
Este dato se debe a que, aunque hay más de nueve millones de usuarios registrados, el 85% sólo ha entrado en el mundo virtual una vez. Además, sólo 150.000 personas gastan dinero en la economía virtual, lo que pone en duda el posible beneficio que las empresas podrían obtener de su presencia on line. La prestigiosa revista Wired también se sumaba a esta tendencia con un artículo publicado en julio de este año, How Madison Avenue Is Wasting Millions on a Deserted Second Life, donde se indica que las compañías están abandonando porque no ven retorno de inversión. Así pues, según muchos las empresas españolas que aún no hayan entrado en la Second Life y que pretendan hacerlo esperando un retorno de inversión inmediato deberían pensárselo dos veces. No así las que buscan publicitarse y conseguir impactos mediáticos. De hecho, cualquier empresa nacional que entre en el planeta virtual tiene casi garantizado que los medios de comunicación hablen sobre ello.