“Contra la crisis, creatividad”. Éste es el título del reportaje que la revista Capital dedica en su número de marzo a dar pistas sobre cómo llevar el timón de una empresa en tiempos difíciles. Como este mes se ha celebrado el día de la mujer trabajadora (8 de marzo), la revista enfoca el artículo bajo el ángulo de tres empresarias españolas: Patricia Abril, presidenta de McDonald’s, Isabel Linares, directora general de Telemadrid y Ana María Llopis, fundadora y Consejera Delegada de Ideas4all.
Sus ideas sobre el liderazgo en tiempos difíciles consisten en que hay que contar con gente más creativa y diferenciada que incluso llegue a cruzar los límites organizativos. El líder ya no lo es por autoridad, sino por consenso, y una de sus principales características debe ser no sentir aversión por el miedo y tener una gran capacidad para guiar el rumbo de la organización para que, a pesar de estar en crisis, no se desvíe de las estrategias definidas.
La creatividad es otro de los temas tratados en el reportaje. A este respecto, las empresarias coinciden en que ideas hay muchas y muy buenas, pero no resulta tan sencillo encontrar a las personas que sepan ponerlas en práctica y rentabilizarlas económicamente. Además, indican que la creatividad hay que alimentarla, y que para ello no siempre se tienen que trabajar muchas horas en la oficina porque las fuentes, a menudo, vienen de fuera.
La revista incluye otro artículo sobre la situación de la mujer en el mundo laboral. La conclusión no es positiva: a pesar de los avances en esta área, las mujeres están mejor formadas, pero siguen teniendo trabajos menos cualificados y peor remunerados.