Según la Real Academia de la Lengua, innovar significa ‘mudar o alterar algo, introduciendo novedades’. Si lo trasladamos al ámbito económico, a esta definición habría que añadir que esas novedades tienen como objeto una mejora que reporte beneficios, crecimiento y riqueza, tanto a la empresa que desarrolla esa innovación como a la sociedad en su conjunto. Con la terminología ya clara, el think tank Boston Consulting Group ha hecho público un estudio en el que asegura que sólo el 2% de las empresas a nivel mundial son “muy innovadoras”, porque han sabido conjugar sus capacidades para crecer y ser rentables aún en tiempos de crisis.